Дизайн все меньше сводится к «красивой картинке», превращаясь в стратегический инструмент, который влияет на доверие и конверсию. На индустрию давят новые технологии — от ИИ до адаптивных интерфейсов, — а пользователи ждут удобства, персонализации и эмоционального вовлечения. Эксперты Demis Group отмечают: именно работа с трендами позволяет компаниям не просто обновлять визуал, а выстраивать конкурентные цифровые продукты.
В этом материале разберем ключевые тенденции, которые будут формировать облик веб-дизайна в 2025–2026 годах, и покажем, как внедрять их в работу, чтобы проекты оставались современными и востребованными.
Сегодня и сейчас
С каждым годом тренды в сфере веб-дизайна становятся более живыми, яркими и динамичными. Популярны яркие цветовые палитры с насыщенными оттенками, плавные градиенты и микро-анимации для повышения вовлеченности. Особое место занимает внедрение элементов российской культуры и современного искусства — это помогает брендам выделяться среди конкурентов и создавать уникальную атмосферу. Кроме того, весомое значение приобретает использование искусственного интеллекта для персонализации контента и улучшения пользовательского опыта.
Бенто (блочный дизайн)
В современном веб-дизайне уже устойчивый тренд Bento UI приобретает популярность благодаря своей способности создавать ясную, удобную и привлекательную среду. Это концепция, основанная на использовании блочных элементов, которые легко комбинируются и адаптируются под разные задачи. Такой подход обеспечивает гибкость и универсальность интерфейса, позволяя пользователю быстро ориентироваться и находить нужную информацию без лишних усилий.
Структурированные макеты создают хорошую визуальную иерархию. Они помогают организовать контент так, чтобы он был легко воспринимаемым и логичным. В результате пользователь получает интуитивно понятный опыт взаимодействия с сайтом или приложением. Плюс к этому, Bento UI и структурированные макеты отлично сочетаются с современными технологиями — они легко масштабируются на разных устройствах и позволяют реализовать адаптивные решения без потери качества.
Типографика
Тренд на использование типографики занимает особое место в веб-дизайне сейчас и, вероятно, будет актуален и в будущем году. Грамотное и выразительное использование шрифтов становится ключевым инструментом формирования уникального визуального стиля, привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда.
Дизайнеры все чаще используют типографику как главный визуальный элемент, способный минимизировать или заменить привычную графику. В текущем году можно наблюдать большое разнообразие проектов, которые обходятся без традиционных изображений, иллюстраций или фотографий. Вместо этого они создают эффектные визуальные истории исключительно за счет оригинальных шрифтов, их размеров, расположения и анимации.
Славянские миксы
Умелое сочетание противоположных стилистик, которые раньше казались несовместимыми, – устойчивый тренд. Но сегодня он особенно интересен тем, что затрагивает традиции, корни, культуру. Дизайнеры учатся гармонично объединять ультрасовременные тренды с элементами старо-славянской культуры, создавая уникальные визуальные миксы, которые не только привлекают внимание, но и вызывают глубокий эмоциональный отклик.
Интеграция в дизайн современных минималистичных интерфейсов, смелых цветовых решений с использованием старинных русских шрифтов и орнаментов – задача непростая, но интересная. Такой подход позволяет создавать интерфейсы, которые выглядят свежо и актуально, но при этом несут в себе богатство культурного наследия. В результате рождается нечто уникальное — культурный микс, который не похож ни на что другое и выделяется среди массы однотипных мировых решений.
Особенно ярко эта тенденция проявляется в брендинге, веб-сайтах и проектах, ориентированных на российскую аудиторию или ценящих национальную идентичность. Использование старославянских шрифтов в сочетании с современными графическими элементами создает эффект «временного мостика», соединяющего прошлое и будущее. Это помогает брендам подчеркнуть свою аутентичность, глубину и уникальность. Тренд на традиции, которые становятся частью будущего — свежего, смелого и неповторимого, – ощутимо набирает обороты и вероятно достигнет своего пика в 2026 году.
Вечная классика: градиенты и минимализм
Минимализм с градиентами давно стал классикой, которая не теряет своей актуальности. Этот стиль сочетает в себе простоту, чистоту линий и мягкую игру цветов, создавая визуально приятные и функциональные интерфейсы. С каждым годом он приобретает более изящные формы, эволюционируя в сторону утонченности и глубины.
Белое пространство и легкость в дизайне перестали быть просто инструментами для визуальной эстетики. Сегодня они несут в себе гораздо больше — ощущение свежести, свободы и гармонии. Такой подход помогает пользователю сосредоточиться на основном контенте, не отвлекаясь на лишние детали, а также создает ощущение легкости и спокойствия при взаимодействии с сайтом или приложением.
Мягкие переходы между цветами создают эффект объемности и живости, делая дизайн более выразительным без перегруженности. В сочетании с просторным белым пространством градиенты помогают подчеркнуть важные элементы интерфейса и направить внимание пользователя туда, куда нужно. Такой стиль отлично сочетается с современным ритмом жизни, где ценится простота и эффективность. Люди ищут решения, которые быстро передают информацию и вызывают положительные эмоции. Минимализм с градиентами отвечает этим требованиям: он не только эстетичен, но и функционален.
Ретро эстетика
Ностальгия остается актуальной в эпоху цифровых технологий. Особенно часто заимствуются элементы из 80-х, 90-х и начала 2000-х годов, когда яркие цвета, насыщенные градиенты и характерные атрибуты той эпохи становились неотъемлемой частью визуальной культуры. Сегодня этот стиль активно перемешивается с современными трендами, создавая уникальные и запоминающиеся решения.
В графическом и веб-дизайне ретро-элементы превращаются в красочные, динамичные цветовые переходы, которые вызывают у зрителя сильные эмоциональные ассоциации. Такой подход не только привлекает внимание, но и вызывает ностальгию у поколения Y и миллениалов, для которых эти визуальные мотивы связаны с молодостью, музыкой и культурой прошлых десятилетий. Для зумеров яркость и простота ретро-стиля тоже оказываются привлекательными. Они ценят сочные визуальные решения, которые легко воспринимаются и вызывают положительные эмоции. В этом смысле ретро-стиль становится универсальным инструментом для привлечения внимания аудитории разного платежеспособного возраста.
Адаптация – делать ли ребрендинг?
Яркие тренды привлекают внимание, но бизнесу важно понимать: не каждое модное решение применимо в реальности. Клиенты чаще выбирают привычное и проверенное, а задача компании — найти баланс между актуальностью и стабильностью. Успешный веб-дизайн работает не ради «картинки», а ради целей бизнеса: доверия, продаж и позиционирования.
Что важно учитывать компании:
- Определить ценности бренда и ожидания аудитории. Для молодежных проектов уместны более смелые решения (динамичная графика, экспериментальная типографика). Для корпоративных сайтов выигрышным будет минимализм и строгие цветовые акценты. Такой подход позволяет не «гоняться за трендами», а использовать их там, где они усиливают восприятие бренда.
- Рассмотреть несколько вариантов развития. Вместо единственного макета эффективнее проанализировать несколько концепций: от «классического» решения до более креативного. Это дает бизнесу возможность сравнить, как разные визуальные подходы влияют на позиционирование компании и восприятие клиентов.
- Обосновывать каждую идею цифрами и логикой. Тренд должен не просто «нравиться», а работать на задачу. Хорошая практика — показывать, как выбранные элементы (цвет, графика, шрифты) поддерживают ключевые бизнес-цели: повышают доверие, улучшают конверсию или подчеркивают экспертность компании.
Иногда достаточно адаптировать отдельные элементы, сохранив узнаваемость бренда и усилив его конкурентные преимущества.
Грамотная работа с трендами — это про создание цифровых продуктов, которые работают на доверие, удержание и рост. Именно баланс между модой и практикой превращает дизайн в инструмент, который приносит бизнесу реальные результаты.